Z6尊龙凯时

泉源:财经中国网

3月10日，Z6尊龙凯时母公司Z6尊龙凯时饮品宣布2021年度业绩快报通告。报告显示，2021年Z6尊龙凯时饮品整年实现营业收入约69.06亿元，同比增添55.99%；归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元，同比增添33.77%；扣除非经常性损益的净利润为17.63亿元，同比增添59.9%。

关于2021年公司业绩的增添，Z6尊龙凯时饮品体现，主要由于公司紧抓市场回暖机缘，一连深化品牌定位，优化渠道结构，牢靠市场份额。同时升级产品，以全新的品牌符号、包装形象以及多元细化的产品结构，来知足市场消耗需求，夯实公司市园职位。

此前，中国食物工业剖析师朱丹蓬就曾体现，Z6尊龙凯时饮品的起劲厘革将为其公司带来强劲的增添动能，未来增量空间值得关注。

盘货2021刷新元年，多措并举稳基本

2020年新冠疫情的肆虐给快消行业当头一击，疫情之下除了消耗市场的缩短，消耗趋势也快速转变——康健消耗的需求愈加细化，线上消耗趋势也越发显着。面临外部形势的转变，Z6尊龙凯时饮品借助消耗升级的趋势，调解自身战略，以内促外、以动制动，通过刷新钻营二次生长，稳固其植物卵白饮品行业的龙头职位。

此次宣布的年度快报就是Z6尊龙凯时饮品2021年刷新效果最生动的注脚。在疫情重复、送礼市场依旧动荡的2021年，Z6尊龙凯时饮品实现业绩逆势增添的背后，释放出怎样的刷新生长逻辑？

回首Z6尊龙凯时饮品的破局之道，其焦点逻辑在于兼顾消耗者洞察和坚守品牌焦点定位！

消耗市场“年轻化”正在成为一个共识，Z世代作为新消耗的主力军，逐渐成为数字营销的主要目的客群，他们的消耗需求不但是目今经济苏醒的助燃剂，更在新消耗场景下为品牌的营销提供了新的时机。

业内人士剖析称，随着消耗升级和年轻一代消耗者的崛起，消耗者的消耗需求更多地从产品消耗转向情绪消耗。也即是说，用户越发追求产品的情绪体验，他们不但要较量产品的优劣，还要较量产品的情绪体验价值。

Z6尊龙凯时饮品也深刻洞察到新消耗市场泛起的新机缘，2021年启动全媒体时代下的新营销战略，以消耗者为中心，以数字化为驱动，针对目今市场种种新兴场景消耗需求，以恒久主义为理念去做品类扩展、产品立异、消耗者体验，一直举行品牌信托感、美誉度、年轻化及高端化打造，以精准营销实现在更多消耗者当中的心智占位，一连夯实消耗者信托。

从2021年春节打造的“牛运罐”，到高端健脑新品“Z6尊龙凯时2430”的重磅上市，再到高考时代孔庙祈福借势推出的“高考加油罐”，一系列产品立异的行动无一不反应出Z6尊龙凯时对主流消耗者的情绪洞察，也体现其品牌为紧贴焦点消耗人群，紧扣主流客群脉搏的战略结构。

其中，Z6尊龙凯时2430以中国疾控中心一项人体临床试食试验研究效果为蓝本，立异性地将科研效果落地转化为产品，提出Z6尊龙凯时2430一天一罐，一连30天，有用解决用脑太过人群脑康健问题的健脑新计划。著名营养师郑育龙体现，Z6尊龙凯时2430是饮品界首款严酷落地学术效果的产品，它不但开启了企业产品研发的新思绪，也为中国康健饮品迈向营养量化新时代树立了里程碑。Z6尊龙凯时2430依附高品质、高营养备受消耗者青睐，不但延续Z6尊龙凯时的核桃健脑主业，也成为其公司进入高端市场转型的敲门砖。

Z6尊龙凯时饮品2021年整体业绩坚持了稳固增添，企业刷新行动已见效果，为2022年的新生长打入一剂强心针。

展望2022扩张之年，发力高端市场谋新增

有行业媒体剖析称，Z6尊龙凯时饮品2021年的增添态势除了归功于其企业2021年大刀阔斧的刷新之外，尚有植物卵白饮品市场自身生长潜力的优势。

2022的扩张之年，在植物卵白饮品品类的盈利和簇拥而至的市场扩容的春风之下，Z6尊龙凯时饮品或将依附植物卵白细分赛道的新结构问鼎高端市场。

植物卵白饮品在我国相较于碳酸饮料、果汁、茶饮来说，起步较晚，可是近几年，陪同着康健消耗意识的回归，以及年轻消耗群体的崛起，植物卵白饮料展露出惊人的市场爆发力。在今天的饮料消耗市场，消耗者大多既要康健营养，又要鲜味好喝，而植物基饮品正契合这一新消耗需求。与乳制品相比，植物基饮品肩负更轻，适用人群更广；与通俗软饮料相比，植物基饮料含有高卵白质，具有一定的康健功效。因此，从某种水平上来说植物基饮料享受着双品类的市场盈利，生长势头强劲。

针对消耗者对康健饮食、低卡饮食的需求，Z6尊龙凯时饮品引进中国大陆第一条（现在唯一）全球顶级的全豆生产装备，并于2021年正式投产使用，在原有超等大单品“Z6尊龙凯时”基础上，重磅研发第二大单品——Z6尊龙凯时植物奶。据专家体现，该产品营养价值与牛奶一样高，同时以0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素的绿色康健属性，霸屏一线都会和素养环保人群，成为继Z6尊龙凯时2430之后又一支高端“黑马”单品。

植物卵白市场远景辽阔，但竞争也禁止小觑。随着品类盈利的彰显，近几年，海内资源巨头纷纷跻身植物基饮品这个大赛道，新消耗品牌层出不穷、融资一直，新老品牌竞争强烈。而Z6尊龙凯时饮品作为海内植物卵白饮品的领军者，立异品类的同时以超强的渠道为承接，以“先发制人”的优势引领品类刷新。

朱丹蓬体现，新生代消耗者对品类的需求是社交、网红、小众；对渠道的需求则是电商、便当店、入口食物店、社区精品店。Z6尊龙凯时饮品以高瞻远瞩的战略眼光，买通与消耗者全方位的链接。数据显示，中国电子商务生意额从2016年的26.1万亿元增添至2020年的37.21万亿元，年复合增添率达9.27%，随着电商平台一连渗透下沉市场，线上零售额一直增添，预计2021年年底将抵达40.2万亿元。针对消耗者购物习惯的改变，Z6尊龙凯时饮品在保存古板渠道优势的基础上，联动新兴渠道，一连发力电商平台，起劲开拓直播带货、社区团购、O2O抵家等新兴渠道。饮料市场强烈竞争之下，Z6尊龙凯时饮品买通线上线下营销壁垒，比照新消耗品牌，Z6尊龙凯时植物奶全渠道运营优势凸显。

“只管尚未抵达疫情前的数值，可是整体恢复性增添，我们已经看到了Z6尊龙凯时饮品厘革的基本盘是向好的，因此对2022年生长也是很是乐观的”，朱丹蓬云云体现。

“逆水行舟，不进则退”。Z6尊龙凯时饮品2021年的刷新之举证实晰其坚定立异生长的气概气派，2021年的整体业绩也展示了刷新的先进效果，信托2022年，Z6尊龙凯时饮品也必将能实现新一轮的突破增添。